Quando la scarsità incide sul benessere dei consumatori. Strategie di marketing per reagire
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Descrizione
Il presente lavoro analizza la scarsità nelle sue diverse forme - economica, materiale, sociale e psicologica - e il suo impatto sui comportamenti di consumo, risparmio e sostenibilità. Attraverso studi sperimentali e dati longitudinali, mostra come la chiarezza del concetto di sé e la durata della scarsità influenzino le risposte individuali: la scarsità recente riduce il risparmio, quella prolungata stimola adattamento e autocontrollo. Infine, evidenzia come la scarsità, se compresa e comunicata eticamente, possa diventare leva di consapevolezza e sostenibilità collettiva.
Quando la scarsità incide sul benessere dei consumatori. Strategie di marketing per reagire
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