La grande bolla dell'attenzione. La bomba a orologeria

In La grande bolla dell'attenzione Tim Hwang analizza a fondo le tecniche e gli strumenti utilizzati dalle grandi compagnie tecnologiche per monetizzare l'attenzione degli utenti, ma nel farlo finisce per portare a galla un'evidenza preoccupante: la publicità digitale - il cuore pulsante di internet, ciò che consente il finanziamento di tutti i servizi che siamo abituati a considerare gratuiti - è a richio di collasso, un collasso che presenta delle inquietanti somiglianze con la crisi dei mutui del 2008. Da una parte l'inaffidabilità dei numeri della pubblicità e la difficoltà di attingere a stime comprovate, dall'altro la progressiva automazione delle aste pubblicitarie sempre più basate sugli algoritmi che non è stata adeguatamente regolamentata - oltre alla basilare evidenza che le pubblicità online, nella maggior parte dei casi, non portano i risultati promessi - hanno portato a una situazione critica: più che in qualsiasi altro momento storico l'attenzione dei consumatori è una merce costosissima ma, proprio come succedeva con i mutui subprime nel decennio scorso, il valore reale di quell'attenzione è estremamente - e dolosamente - sovrastimato. E, qualora il mercato dell'advertising online dovesse crollare, la rete internet - e tutti i suoi servizi gratuiti - di colpo sarebbero accessibili solo a quanti potranno permettersi di pagarli. Sostenuto da ricerche approfondite, estremamente persuasivo (e allarmante), La grande bolla dell'attenzione cambierà il modo di guardare a internet e al suo precario futuro.