Il verde non vende
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Descrizione
Perché la sostenibilità, nonostante tutta la sua urgenza, continua a non "vendere"? Per troppo tempo è stata raccontata come rinuncia, paura, dovere. Ma il marketing non vive di sensi di colpa: vive di desiderio, ispirazione e ricompense immediate. Walter Susini, manager di rilievo internazionale, svela come le stesse tecniche che costruiscono brand di successo possano dare nuova forza alla sostenibilità. Un libro manifesto per superare il greenwashing e riscrivere il futuro della sostenibilità attraverso la potenza del marketing.
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